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人民日报海外版:网红呈现新气象

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  复工复产掀起高潮之际,“五一”小长假来临。由于目前电影院线和娱乐场所尚未开放,线上活动便成为小长假不可或缺的风景。这其中,新一轮“网红”值得关注。

  “网红”由来已久。早期的“网红”主要是一些网络文学写手,2G、3G也曾孵化出众多博客“网红”和微博“网红”。在4G和当下的5G时代,直播“网红”独领风骚。每一代“网红”都是技术发展和时代精神的产物,都是网络流行文化走向的表征。一个值得注意的变化是,今年以来,随着疫情的发生,一方面“网红”经济大显神威,一枝独秀,另一方面,“网红”文化也呈现出新的气象。

  最近,一个特别引人注目的网络文化现象是一些学者型“网红”的闪亮登场。3月份以来,哔哩哔哩有位“网红”特别吸睛,他就是中国政法大学教授罗翔。在不到两个月时间里,他开设的直播节目《罗翔讲刑法》和《圆圈正义》,粉丝量已经超过500万,目前列全站热门排行榜的次席。另一位同类“网红”医学博士“兔叭咯”,4月17日一期名为“传统手艺有害吗”的直播节目,播放量达到200万以上。对于一个长期以游戏、动漫、音乐主打的社交网络平台来说,此类节目能够获得如此之高的关注度,出人意料。

  这类学者型“网红”崛起,表明他们所代表的文化类型正在受到网民青睐,甚至正在引领网络流行文化风潮。专家学者走出象牙塔,在线上登台亮相,将高深的学术思想与生动、复杂的社会生活实践结合起来,看似谈天说地,实则释疑解惑,有很强的现实针对性,对网民的心灵具有抚慰作用,彰显了鲜明的理性和人文特征。

  此外,近期一些政府官员和商界精英也一改传统形象,变身带货直播的另类“网红”,成为线上文化的新看点。“皮皮虾,我们走,你下单,我包邮,大家一起拍拍手。”这句听上去极具网感的直播带货俏皮话,出自山东省海阳市一位31岁的副市长李磊之口。这是今年以来出现的又一个网络文化现象。类似的“网红”还有很多,董明珠、马云、梁建章、郭广昌等商界名人也都纷纷现身网络。但这些政界和商界“网红”不同于李佳琪、薇娅等标签式“网红”,他们的身份、阅历、表现,一方面消解了带货直播的强功利性,另一方面构建了以“专业、诚信、有料”为特征的新型线上商业文化。随着“五一”小长假的到来,可能会有更多政府官员和商界名人抓住机遇,走进直播间。这将为新一轮“网红”现象再添一把火,也会让节日的线上文化更加异彩纷呈。

  编者按:近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》),《意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。结合《意见》原文,人民网传媒频道特别邀请中国教育电视台总编辑胡正荣、广西大学新闻与传播学院院长郑保卫、中国人民大学教授宋建武、中国传媒大学新媒体研究院教授赵子忠进行解读。…

  近日,中国记协新媒体专业委员会发布了“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”以及“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”。其中,人民日报新媒体公益带货系列直播和人民优选直播大赛之百城百县直播助农分别入选“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”和“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”。…

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